POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: ¿CÓMO SE PUEDE MEJORAR?

# 1 ¿POR QUÉ NO CONFORMARSE CON NADA MENOS QUE LA POSICIÓN # 1?

  • Se hace clic en el primer resultado en el SERP en promedio el 32% del tiempo . Esto significa que, aunque excelente, la segunda posición quita un 32% de posibilidades de conseguir nuevos visitantes;
  • La transición de la posición 3 a la posición 2 da como resultado un aumento significativo en el CTR ;
  • La transición de la posición 10 a la posición 9 no supone una diferencia estadísticamente significativa ;
  • El resultado en la posición # 1 tiene un CTR 10 veces mayor que el resultado en la última posición.

# 2 ¿SABES QUE HAY 2 FORMAS DE MEJORAR EL RANKING?

  • SEO (Search Engine Optimization ): todas aquellas técnicas que tienen como objetivo hacer que los contenidos del sitio sean visibles en Google de forma natural;
  • SEM (Search Engine Marketing ): creación de anuncios en el motor de búsqueda para mejorar inmediatamente la visibilidad de las páginas del sitio.

# 3 ¿ESTÁS REALMENTE SEGURO DE QUE GOOGLE VE TU CONTENIDO?

Puede suceder que haya etiquetas de bloque (por ejemplo, noindex) que no permitan a las arañas analizar las páginas e ingresarlas en la rica base de datos de Google. Para obtener un posicionamiento orgánico será necesario eliminar la etiqueta noindex .

# 4 ¿QUÉ FACTORES PUEDEN AFECTAR EL POSICIONAMIENTO ORGÁNICO?

  1. Una sólida estructura interna;
  2. Uso correcto de palabras clave;
  3. Los aspectos técnicos del sitio;
  4. Referencias de otros sitios.

Alcanzar la posición número uno en Google le brinda la posibilidad de aumentar los ingresos comerciales . Cuando su sitio está en la parte superior de las palabras clave relacionadas con su negocio principal , puede ser encontrado y visitado por el objetivo correcto, quien luego se pondrá en contacto con su empresa para comprar o recibir información. A medio o largo plazo, esto te permitirá mejorar la popularidad de la marca , lo que irá asociado a valores positivos que se podrán compartir en la web.

Todo este proceso está destinado al fracaso ya que los contenidos del sitio se deslizan hacia abajo en la página de resultados de búsqueda: sus competidores aparecen primero y, en consecuencia, logran quitarse una buena porción del mercado. Por eso es esencial tomar medidas para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda . En esta guía exploramos juntos, en teoría y en la práctica, algunas técnicas para aspirar siempre a la posición # 1 en Google, la que puede marcar la diferencia en la web.

# 1 ¿POR QUÉ NO CONFORMARSE CON NADA MENOS QUE LA POSICIÓN # 1?

La respuesta a esta pregunta no radica tanto en las ambiciones personales como en la posibilidad de incrementar el CTR y, por tanto, de obtener nuevas visitas y nuevos clientes potenciales.

Por ejemplo . Estamos en la posición # 1 en Google por la palabra clave «juego de bolígrafos». El resultado se muestra 100 veces; 65 usuarios hacen clic en él. El CTR será entonces igual a 65: 100 o 0,65.

Backlinko , una empresa estadounidense, ha estudiado 5.000.000 de resultados en Google para comprender cómo la posición influye en los clics orgánicos , es decir, naturales. El análisis llevó a las siguientes consideraciones:

  • Se hace clic en el primer resultado en el SERP en promedio el 32% del tiempo . Esto significa que, aunque excelente, la segunda posición quita un 32% de posibilidades de conseguir nuevos visitantes;
  • La transición de la posición 3 a la posición 2 da como resultado un aumento significativo en el CTR ;
  • La transición de la posición 10 a la posición 9 no supone una diferencia estadísticamente significativa ;
  • El resultado en la posición # 1 tiene un CTR 10 veces mayor que el resultado en la última posición.

Ahora centrémonos en cambio en los hábitos de compra de los consumidores del siglo XXI. Según una encuesta de mercado informada por smartinsights.com y referida al mes de junio de 2020:

  • ‘81% de los encuestados , colocados en un grupo de edad entre 16 y 64 años, investigó productos o servicios en línea para comprar;
  • El 90% de los encuestados ha visitado un comercio electrónico;
  • El 74% ha comprado al menos un producto online ;
  • El 52% compra online a través de smartphone .

Los datos estadísticos mostrados arriba muestran claramente lo importante que es aspirar siempre a la posición # 1 en Google: esto nos permite obtener la máxima visibilidad frente a la amplia audiencia que hoy en día utiliza los buscadores para comprar o buscar información relacionada con productos o servicios. No estar presente en los buscadores o estar presente de forma resumida, por tanto, corre el riesgo de hacernos perder innumerables oportunidades de venta .

# 2 ¿SABES QUE HAY 2 FORMAS DE MEJORAR EL RANKING?

Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, generalmente nos referimos a SEO.

Esto significa que el motor de búsqueda considera que las páginas, los artículos del blog, las imágenes y los videos tienen autoridad y son creíbles ; como resultado, los clasifica en primer lugar en la SERP ( página de resultados del motor de búsqueda ) para ciertas palabras clave. En el caso del SEO, no hay costos en los que incurrir, si no, posiblemente, la inversión para el Especialista en SEO o la agencia de SEO quienes planificarán e implementarán diversas técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico del sitio.

Hay otra forma de ser visible en los motores de búsqueda: activar campañas de pago en Google Ads . Esta estrategia forma parte del sombrero SEM ( Search Engine Marketing ) y tiene como objetivo hacer más visible el sitio, «eludiendo» las posiciones orgánicas mediante anuncios. En el caso de las campañas en Google, por tanto, será necesario no solo invertir en el trabajo del Especialista SEM , que se encarga de activarlas y optimizarlas, sino también de destinar presupuestos para la compra de medios , es decir, para la compra de publicidad. espacio.

Ahora veamos en la práctica un ejemplo de resultados orgánicos y pagos. Busquemos en Google la palabra clave «juego de bolígrafos».

El anuncio de pago se destacó en rojo, resaltado por Google con la palabra «anuncio». Con el color verde, por otro lado, podemos ver resultados orgánicos, no por una tarifa.

En los siguientes párrafos nos centraremos en el SEO, que es la mejor forma de conseguir posicionamiento en el buscador. Si mientras tanto quieres profundizar en la diferencia entre SEO y SEM, no te pierdas el artículo dedicado al tema.

# 3 ¿ESTÁS REALMENTE SEGURO DE QUE GOOGLE VE TU CONTENIDO?

Si notamos que nuestro contenido no solo no aparece en la portada, sino que parece que no está absolutamente presente en Google , es probable que presenten problemas relacionados con la indexación. El motor de búsqueda, de hecho, funciona a través de 3 fases diferentes:

  • Arrastrándose Los rastreadores (o arañas ) de Google analizan el sitio y su contenido;
  • Indexación (o indexación). El rastreador almacena y organiza el contenido que ha detectado durante la fase de análisis. Una vez que la página está indexada, aparece en la base de datos de Google y finalmente se puede colocar en el SERP;
  • Ranking (o posicionamiento). Los contenidos se asocian a una o más palabras clave y se posicionan en el SERP en función de su calidad, relevancia para el tema y autoridad.

Antes de pensar en el posicionamiento SEO , por tanto, es necesario asegurarse de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan visualizar nuestro contenido de forma sencilla. A veces puede suceder que haya etiquetas de bloque (por ejemplo, noindex) que no permiten a las arañas analizar las páginas e ingresarlas en la rica base de datos de Google. Para obtener un posicionamiento orgánico será necesario eliminar la etiqueta noindex .

Para obtener más información sobre el proceso de indexación, consulte la guía dedicada al tema ahora.

# 4 ¿QUÉ FACTORES PUEDEN AFECTAR EL POSICIONAMIENTO ORGÁNICO?

El motor de búsqueda funciona mediante algoritmos . Cada algoritmo responde a factores específicos (por ejemplo, la longitud del texto, la presencia de enlaces internos en la página, etc.) más o menos relevantes, que permiten a Google entender cómo clasificar los contenidos de los sitios en las SERP. Pero, ¿cuáles son los factores que el buscador considera prioritarios en la fase de posicionamiento? A continuación vemos los principales.

El objetivo de Google es siempre ofrecer el mejor resultado posible al usuario . En el caso de que no encuentre la respuesta a sus búsquedas en el buscador, es probable que empiece a recurrir a otros canales. Como resultado, Google perdería no solo visibilidad, sino también la facturación derivada de empresas y particulares que decidan activar campañas publicitarias en el buscador. Aquí, por tanto, que cuando tiene que posicionar un contenido, Google también evalúa la respuesta que ofrece al usuario, también en base a su estructura interna .

  • Inserte enlaces dentro de sus páginas y artículos para permitir que el usuario aprenda más sobre el tema.
  • Organiza tu contenido según una estructura jerárquica: al principio las categorías que presentan información genérica, luego las subcategorías específicas.
  • Crear formatos de temas relacionados: primero cree una página pilar , que es una página principal muy genérica, a la que posteriormente se vincularán páginas ( contenido de clúster ) con temas específicos relacionados con el tema principal . De esta forma, el usuario encontrará respuestas más exhaustivas de vez en cuando, siguiendo un camino bien definido dentro del sitio.

Ejemplo practico . Queremos crear una serie de artículos relacionados con la palabra clave «conjunto de bolígrafos». Por tanto, tendremos una página pilar – un juego de bolígrafos, de hecho – a la que se vincularán otros microtemas: por ejemplo, qué colores elegir al comprar un juego de bolígrafos; qué tipo de bolígrafos elegir (estilográfica, bolígrafo, bolígrafo de gel, …); cuántos bolígrafos elegir (juego de 4, juego de 8, juego de 10,…). En este caso, todas las páginas estarán inevitablemente conectadas entre sí mediante enlaces internos y el usuario podrá profundizar paso a paso en el tema principal, el juego de bolígrafos.

¿Quiere comprender en detalle cómo crear una estructura de sitio intuitiva y eficaz por parte del usuario y del SEO? Aquí hay una guía para el árbol del sitio perfecto.

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