El estado de la publicidad gráfica según Google

Hace unos días Google Él lanzó un nuevo informe, llamado Tendencias comerciales de la Red de Display: Edición para editores.

El documento de 23 páginas, el primero de una serie de otras publicaciones relacionadas con la publicidad en línea, se centra particularmente en la publicidad gráfica y también toca las áreas de los dispositivos móviles y el video, para más información puedes verlo en esta Web.

Entre los datos recopilados por Google en las redes Doubleclick Ad Exchange y AdSense en 2011, he extraído lo siguiente:

• La categoría más relevante por número de impresiones es la denominada Arte y entretenimiento, mientras que aquellos con mayor crecimiento respecto a 2010 fueron Compras (+ 37%) e Animales de compañía (+ 29%). En el lado opuesto, las mayores contracciones ocurren en Negocio e industria (-25%) e Comunidades en línea (-21%).

• Desde el punto de vista del CPM, las categorías están respectivamente en el podio Salud, Negocio e industria Y Trabajos y vacaciones. Al final del grupo Libros y literatura, Autos y Vehículos Y Ley y Gobierno. Cruzar estos datos con los anteriores es muy útil para identificar los nichos en crecimiento y / o más rentables: por ejemplo, Negocio e industria pierde el 25% de las impresiones en comparación con 2010, pero sigue siendo la segunda categoría más rentable. Por el contrario, las impresiones de Autos y Vehículos crecieron un 24%, pero el CPM de esa área se encuentra entre los más bajos de la historia (al menos según Google).

• ¿Qué países «consumen» más impresiones?

Entre todos destaca Estados Unidos (24,7%), pero el desempeño de China es de absoluta importancia, con un 10,5%. Recuerda ese Estudio de Google / DoubleClick el año pasado reportó un CTR récord de 0.64% en ese país, y haciendo 1 + 1 te puedes imaginar que BigG tendrá que seguir mirando hacia el este con mucha atención …

• Los tamaños de banner más utilizados son los que solemos ver en prácticamente todas las webs: primero el rectángulo mediano de 300 × 250 píxeles (33% del total) y segundo la tabla de clasificación de 728 × 90 píxeles (32%). El clásico banner 468 × 60, el que originó la publicidad gráfica en la web, ahora cubre solo el 3% de las posiciones y ha perdido un 16% respecto al año anterior. Entre los formatos que hoy ocupan una cuota ridícula pero que están creciendo claramente, destaco el 300 × 600 (+ 37%), el 300 × 100 (+ 70%) y sobre todo los formatos móviles 320 × 50 (+ 119%) y 300 x 50 (+ 186%).

• Pequeños formatos = pequeños CPM; formatos grandes = CPM grandes: el ganador absoluto es de hecho el 336 × 280, mientras que el 125 × 125 (que todavía se puede ver en muchos blogs) y el 200 × 200 cierran el ranking.

• El crecimiento de las impresiones en el móvil es impetuoso: Google registró un + 250% entre el tercer trimestre de 2011 y el cuarto trimestre de 2011. ¿Pero cuáles son los sectores con mayor porcentaje de crecimiento? Según BigG, Compras (+ 69%), Comida y bebida (+ 61%) e Gente y sociedad (+ 47%). Compras móviles esta confirmado por tanto, un sector a seguir con mucha atención …

• Las impresiones en los videos también han crecido bastante (+ 70% en el segundo semestre de 2011, según las encuestas realizadas en la plataforma DFP Video). El formato 640 × 360 ha crecido un 175%, una señal de que los reproductores de «pantalla ancha» se están estableciendo (a expensas de 4: 3). La duración preferida de un comercial de video es entre 15 y 30 segundos (51%); 36% de anuncios de video en cambio, excede el medio minuto mientras que solo el 13% dura menos de 15 segundos. Finalmente, el 72% de los usuarios ve toda la publicidad que aparece en un video.

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