El estado de la publicidad gráfica según Google

El estado de la publicidad gráfica según Google

Hace unos días Google Él lanzó un nuevo informe, llamado Tendencias comerciales de la Red de Display: Edición para editores.

El documento de 23 páginas, el primero de una serie de otras publicaciones relacionadas con la publicidad en línea, se centra particularmente en la publicidad gráfica y también toca las áreas de los dispositivos móviles y el video, para más información puedes verlo en esta Web.

Entre los datos recopilados por Google en las redes Doubleclick Ad Exchange y AdSense en 2011, he extraído lo siguiente:

• La categoría más relevante por número de impresiones es la denominada Arte y entretenimiento, mientras que aquellos con mayor crecimiento respecto a 2010 fueron Compras (+ 37%) e Animales de compañía (+ 29%). En el lado opuesto, las mayores contracciones ocurren en Negocio e industria (-25%) e Comunidades en línea (-21%).

• Desde el punto de vista del CPM, las categorías están respectivamente en el podio Salud, Negocio e industria Y Trabajos y vacaciones. Al final del grupo Libros y literatura, Autos y Vehículos Y Ley y Gobierno. Cruzar estos datos con los anteriores es muy útil para identificar los nichos en crecimiento y / o más rentables: por ejemplo, Negocio e industria pierde el 25% de las impresiones en comparación con 2010, pero sigue siendo la segunda categoría más rentable. Por el contrario, las impresiones de Autos y Vehículos crecieron un 24%, pero el CPM de esa área se encuentra entre los más bajos de la historia (al menos según Google).

• ¿Qué países «consumen» más impresiones?

Entre todos destaca Estados Unidos (24,7%), pero el desempeño de China es de absoluta importancia, con un 10,5%. Recuerda ese Estudio de Google / DoubleClick el año pasado reportó un CTR récord de 0.64% en ese país, y haciendo 1 + 1 te puedes imaginar que BigG tendrá que seguir mirando hacia el este con mucha atención …

• Los tamaños de banner más utilizados son los que solemos ver en prácticamente todas las webs: primero el rectángulo mediano de 300 × 250 píxeles (33% del total) y segundo la tabla de clasificación de 728 × 90 píxeles (32%). El clásico banner 468 × 60, el que originó la publicidad gráfica en la web, ahora cubre solo el 3% de las posiciones y ha perdido un 16% respecto al año anterior. Entre los formatos que hoy ocupan una cuota ridícula pero que están creciendo claramente, destaco el 300 × 600 (+ 37%), el 300 × 100 (+ 70%) y sobre todo los formatos móviles 320 × 50 (+ 119%) y 300 x 50 (+ 186%).

• Pequeños formatos = pequeños CPM; formatos grandes = CPM grandes: el ganador absoluto es de hecho el 336 × 280, mientras que el 125 × 125 (que todavía se puede ver en muchos blogs) y el 200 × 200 cierran el ranking.

• El crecimiento de las impresiones en el móvil es impetuoso: Google registró un + 250% entre el tercer trimestre de 2011 y el cuarto trimestre de 2011. ¿Pero cuáles son los sectores con mayor porcentaje de crecimiento? Según BigG, Compras (+ 69%), Comida y bebida (+ 61%) e Gente y sociedad (+ 47%). Compras móviles esta confirmado por tanto, un sector a seguir con mucha atención …

• Las impresiones en los videos también han crecido bastante (+ 70% en el segundo semestre de 2011, según las encuestas realizadas en la plataforma DFP Video). El formato 640 × 360 ha crecido un 175%, una señal de que los reproductores de «pantalla ancha» se están estableciendo (a expensas de 4: 3). La duración preferida de un comercial de video es entre 15 y 30 segundos (51%); 36% de anuncios de video en cambio, excede el medio minuto mientras que solo el 13% dura menos de 15 segundos. Finalmente, el 72% de los usuarios ve toda la publicidad que aparece en un video.

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